[392] in mathematical software users group
=?windows-1251?B?TWVkaWEgcmVsYXRpb25z?=
daemon@ATHENA.MIT.EDU (=?windows-1251?B?Mjgg8eXt8v/h8P8=?)
Thu Sep 15 20:41:44 2005
Date: Fri, 16 Sep 2005 04:37:26 +0400
From: =?windows-1251?B?Mjgg8eXt8v/h8P8=?= <media@mail.com>
Reply-To: busines143@tlaxcala.com
Message-ID: <7239065948.20050916043726@mail.com>
To: Msug <msug-mtg@nemesis.mit.edu>
MIME-Version: 1.0
Content-Type: text/plain;
charset=windows-1251
Content-Transfer-Encoding: 8bit
Руководителям и менеджерам отделов PR и рекламы, Руководителям и менеджерам
отделов маркетинга
ПРАКТИЧЕСКИЙ СЕМИНАР
"MEDIA RELATIONS - ЭФФЕКТИВНЫЕ ОТНОШЕНИЯ СО СМИ"
28 сентября 2005 года (с 10.00 до 18.00)
----------------------------------------------------------------------------
Семинар ведет: Гладилов Василий Вадимович - консультант по PR, директор по
развитию PR-агентства Feld Public Relations, осуществлял руководство
проектами при работе со следующими брендами: Toyota Business Car, Ericsson,
Panasonic, Microsoft, PSI, Мобильный портал Revkom, IP-Tel, Группа компаний
Руян, Ювелирная компания Андрея Ананова, Правительство Ленинградской области
и др.
Эффективное сотрудничество со СМИ - спланированное позиционирование бизнеса
в информационном пространстве. Очевидная проблема информационной активности
любой компании - отсутствие непосредственного влияния на каналы
распространения сообщений компании. Действительно, сообщая что-то газете,
журналу, информационному агентству - любому СМИ - pr-менеджер никогда не
может быть уверен в том, что переданная информация, пройдя все этажи
редакции, сохранит не то что "внешний вид", но и зачастую и смысл самого
сообщения. Инструменты Media relations нужны для снижения такого рода
рисков, хотя стоит оговориться, что свести риск к "0" практически
невозможно.
1. Деятельность компании - отображение в СМИ. Изменения мнения СМИ о Вашей
компании.
-- Как понять, почему о компании не пишут или пишут "неправильно"? Аудит
отношений со СМИ.
-- Выбор друзей. Особенности интересов разных типов СМИ.
-- Тактика и стратегия развития отношений.
-- Почему Вы интересны? Аудит собственной информационной ценности.
2. Создание и укрепление ключевых контактов с представителями национальной
деловой прессы, местных изданий, интернета и информационных бюллетеней, а
также других СМИ.
-- Кто такой "ключевой контакт"?
-- Как обеспечить контакт с нужными людьми в СМИ?
-- С кем контактируют СМИ в компании? Централизованная и персональная схемы
работы со СМИ.
-- Роль PR-менеджера в обеспечении контакта.
3. Методика поддержания отношений со СМИ.
-- Повышение собственной информационной ценности.
-- Нецелевые публикации - демонстрация информационной открытости. Нецелевые
публикации и целевые аудитории.
-- Свой взгляд на рынок. Бизнес-аналитика компании как повод к публикации и
развитию отношений.
-- Совместные информационные проекты со СМИ.
-- Инициативные комментарии.
-- Достижение лояльности - делайте шаг первыми.
-- Каждый автор - человек! Возможности личных отношений.
-- Формальные и неформальные мероприятия для прессы.
-- Пресса и внутрикорпоративные мероприятия.
-- Выделяйте лучших. И нужных. Практика внимания к профессиональным успехам
ключевых журналистов.
4. Текущее освещение дел компании в прессе.
-- Что может включать план работ PR-менеджера.
-- Планирование информационных поводов.
-- Разработка ключевых посланий и тем.
-- Пресс-релиз с точки зрения СМИ.
-- Предоставление материалов для нецелевых публикаций.
-- Создание и поддержка контактных листов представителей СМИ.
-- Особенности рассылки материалов для СМИ.
----------------------------------------------------------------------------
Стоимость участия: 5133 руб. (с учетом НДС)
В стоимость включены раздаточные материалы, кофе-брейк, обед
Скидки: более одного участника от компании - скидка 10%, постоянным
клиентам - 20%
----------------------------------------------------------------------------
СПРАВКИ И РЕГИСТРАЦИЯ по тел.: (095) 980-6700, 980-6701, 980-6702
