[499] in mathematical software users group
=?windows-1251?B?zeD34Ov87ejq8yDu8uTl6+Ag7/Du5ODmICDk6/8gTXN1Zyw=?=
daemon@ATHENA.MIT.EDU (17 ноября 2005)
Tue Nov 1 16:34:17 2005
Reply-To: busines81@lovecat.com
Message-ID: <011001c5df2b$feade40c$e72f3e02@nctta.org>
From: 17 ноября 2005 <pedwards@nctta.org>
To: Msug <msug-mtg@nemesis.mit.edu>
Date: Wed, 02 Nov 2005 00:30:18 -2100
MIME-Version: 1.0
Content-Type: text/plain;
charset=windows-1251
Content-Transfer-Encoding: 8bit
=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
Семинар-тренинг: "ВЫВОД НА РЫНОК НОВОГО БРЕНДА"
17 ноября 2005 года (с 10.00 до 18.00)
=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
АУДИТОРИЯ: Высший и средний менеджмент небольших и средних компаний, определяющие стратегию и
бюджет запуска нового бренда; Специалисты отделов по связям с общественностью; Руководители и
менеджеры отделов развития и маркетинга; Бренд-менеджеры.
СЕМИНАР ПОЗВОЛИТ: Комплексно оценить маркетинговую политику компании; Осознанно принимать
стратегические решения в области создания и вывода на рынок новых брендов; Понять и оценить
возможность создания дополнительного долгосрочного конкурентного преимущества в области захвата и
удержания рынка.
В ПРОГРАММЕ:
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БРЕНДА И ЗАДАЧИ БРЕНДА. Определения и концепция брендинга. Постановка задачи
создания и запуска бренда. Количественные модели планирования продаж. Планирование маркетинга.
2. ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ и "МЕТРИКИ" БРЕНДА. Осведомленность. Лояльность. Имидж и Identity. Другие
метрики бренда.
3. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА. Анализ среды и внутренних возможностей бизнеса. Позиционирование. Создание
продукта, как набора полезностей - атрибутов (анализ ограничений и система стандартов). Упаковочные
решения. Разработка и регистрация марочных атрибутов. Решения в области дистрибуции. Плотность
информационного поля и планирование коммуникаций. Персонификация, сеть коммуникаций бренда. Техника
мифодизайна, планирование PR и Actions.
4. ТЕХНИКА ЗАПУСКА НОВОГО БРЕНДА. Рыночная конъюнктура и выбор момента запуска. Бюджет запуска
бренда. Структура и особенности медиа-планирования при запуске. Совместный брендинг и гало-эффект.
Основы управления проектами запуска - планирование и треккинг.
ФОРМЫ РАБОТЫ: лекционные блоки, дискуссии, анализ собственного опыта участников, отработка в кейсах
полученных знаний, ответы на вопросы участников.
АВТОР: Самохин М.Ю. - бизнес-тренер, профессиональный маркетолог, консультант, автор
разработок в области активных методов обучения, CBSD "Менеджер проекта", преподаватель ГУ ВШЭ (общий
и стратегический менеджмент), АНХ (Президентская программа), Синергия (МВА), МИРБИС (МВА),
Норвежско-Российского образовательного проекта Skedsmo, некоторые корпоративные клиенты: Тинькофф,
Милагро, Евроойл, Диасофт, Армо-груп, Asstra (Беларусь), Белэлектронкомплект (Беларусь), Сахалин
Энерджи (консорциум Shell, Mitsui, Mitsubisi), Мирра Люкс, Гарант, Сеть салонов "Фабрика Грез",
Кампомос, Black&Decker, Procter&Gamble, Росинтур, и др.
=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=
Стоимость участия: 5664 руб. (с учетом НДС), включено питание и авторские раздаточные материалы
Скидки: более одного участника от компании - скидка 10%, постоянным клиентам - 20%.
=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
СПРАВКИ И РЕГИСТРАЦИЯ по тел.: (О95) 98О-67-ОО, 98О-67-О1, 98О-67-О2
